一本书读懂餐饮O2O

一本书读懂餐饮O2O

作者: 海天电商金融研究中心

ISBN: 9787302443018 出版时间: 2016-09-01

出版社: 清华大学出版社

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14章专题内容介绍
3大营销工具
《一本书读懂餐饮O2O》是读懂餐饮O2O互联网思维变革的实用宝典
50个典型案例深入分析
260多张图片全程图解
第1章走进餐饮O2O,了解格局与现状
1.1初步了解餐饮O2O
1.1.1餐饮O2O的概念
1.1.2餐饮O2O的模式
1.2餐饮行业进军O2O成为大势
1.2.1餐饮O2O的好处
1.2.2餐饮O2O的首要任务
1.2.3努力实现三个标准化
1.2.4国内市场发展的现状
1.2.5国外十大热门餐饮公司
1.2.6餐饮O2O的发展趋势
1.3餐饮O2O需要注意的事项
1.3.1餐饮O2O面临的挑战
1.3.2餐饮业O2O的难点问题
第2章解密餐饮O2O,掌握线上与线下
2.1餐饮O2O必须要抓好线上线下
2.1.1线上O2O企业竞争力
2.1.2智能云系统实现线上
线下高效对接
2.1.3点单宝打造线上线下流量转化
2.2餐饮O2O要形成双向互通的闭环
2.2.1用户的运营管理方面
2.2.2商户的运营管理方面
2.3反向餐饮O2O打造新潮流
2.3.1反向餐饮O2O的好处
2.3.2反向餐饮O2O的难点
第3章剖析餐饮O2O,用好平台跑得快
3.1餐饮O2O平台的难点
3.1.1餐饮O2O平台需要行家
3.1.2餐饮O2O平台如何抓住量
3.1.3餐饮O2O平台三步走战略
3.2社交平台
3.2.1搭建社交平台的目的
3.2.2社交平台要靠活动支撑
3.2.3Eatwithchina:餐饮O2O社交平台
3.3团购平台
3.3.1商家参加团购的好处
3.3.2精准投放、找准定位
3.4外卖平台
3.4.1外卖平台如何盈利
3.4.2最火外卖平台
第4章移动餐饮O2O,移动支付火爆发展
4.1移动支付时代来临
4.1.1电子支付的发展趋势
4.1.2移动支付发展的背景
4.1.3移动支付的优点
4.1.4餐饮行业移动支付方式
4.2移动时代餐饮O2O营销
4.2.1转型互联网成行业节点
4.2.2结合移动互联网是大趋势
4.2.3移动时代营销三大策略
4.2.4移动支付进入餐饮业
4.2.5全面移动支付时代来临
4.2.6移动支付打造营销平台
4.2.7星巴克实现移动支付
第5章深入餐饮O2O,分析商业化模式
5.1O2O打造餐饮新模式
5.1.1餐饮企业精准定位市场
5.1.2餐饮业的快速复制模式
5.1.3餐饮行业创新营销机制
5.1.4餐饮行业注重整合价值链
5.1.5餐饮行业产业化的难点
5.1.6创新是发展的基本战略
5.2餐饮行业的转型之路
5.2.1线下餐饮商户积极转型
5.2.2餐饮的转型离不开模式创新
5.2.3餐饮企业要注意三要素
5.2.4餐饮行业1.0到2.0阶段
5.2.5传统团购也将转型
5.3餐饮O2O的营销技巧
5.3.1如何实现餐饮O2O模式
5.3.2掌握餐饮行业营销技巧
5.3.3餐饮行业网络营销策略
5.3.4餐厅升级模式六步走
第6章打造餐饮O2O,用户体验是核心
6.1两种营销方式注重客户需求
6.1.1体验营销
6.1.2情感营销
6.2更进一步了解客户
6.2.1把握三个营销观念
6.2.2了解客户的心理
6.2.3商户依靠平台管理用户
6.2.4提高效率,保证用户体验
6—3注重用户体验的餐饮O2O案例
6.3.1(案例)外婆家:提升用户体验
6.3.2(案例)肯德基:打造新理念餐厅
6.3.3(案例)海底捞:完善美食O2O带来消费体验
第7章餐饮O2O+微—信营销
7.1餐饮O2O与微信营销
7.1.1微信营销的背景
7.1.2餐饮O2O微信营销的特性
7.1.3餐饮O2O微信运营的现状
7.1.4微信营销打造餐饮O2O
7.1.5餐饮业的微信公众平台营销策略
7.1.6餐饮行业微信营销实用技巧
7.2餐饮O2O与微信营销案例
7.2.1(案例)麦当劳接入微信支付
7.2.2(案例)呷哺呷哺微信营销
7.2.3(案例)海底捞微信营销策略
7.2.4(案例)DF冰淇淋的互联网思维
第8章餐饮O2O+二维码营销
8.1餐饮O2O的二维码营销
8.1.1二维码助力餐饮O2O
8.1.2餐饮O2O二维码模式应用
8.2餐饮行业的二维码营销案例
8.2.1(案例)星巴克助力二维码
8.2.2(案例)美味的二维码饼干
8.2.3(案例)哈根达斯二维码营销
8.2.4(案例)鸡尾酒中漂浮二维码
8.2.5(案例)巨型二维码蛋糕
第9章餐饮O2O+大数据营销
9.1了解餐饮业的挑战
9.1.1重视卫生安全问题
9.1.2把握成本控制问题
9.1.3理解市场竞争问题
9.2大数据对餐饮行业的作用
9.2.1大数据控制营销成本
9.2.2大数据进行市场竞争
9.3餐饮O2O大数据营销案例
9.3.1(案例)哆啦宝:打造精准营销平台
9.3.2(案例)绝味鸭脖:打造美食平台
9.3.3(案例)好友美食:社交美食APP
9.3.4(案例)农夫山泉:用大数据卖矿泉水
9.3.5(案例)可口可乐:大数据优化管理
第10章(案例)潮流趋势:互联网思维的崛起
10.1伏牛堂米粉:90后的霸蛮社营销
10.2黄太吉煎饼:做中国的麦当劳
10.3雕爷牛腩:打造“轻奢餐”品牌
10.4西少爷肉夹馍:互联网思维美食
10.5人人湘米粉:“卖米粉”的互联网公司
10.6上海小南国:中高端连锁餐饮品牌
10.7金百万烤鸭:“你鸭会吃吗”
10.8木屋烧烤:打造一流烧烤连锁品牌
第11章(案例)省钱省心:团购行业的抢滩
111美团网:团购行业领跑者
11.2大众点评:吃喝玩乐点评团
11.3百度糯米:以卡代券新潮流
11.4窝窝团:独立发展的团购网
11.5拉手网:经典团购网站
第12章(案例)懒人福利:外卖市场的兴起
12.1饿了么:打造火爆的外卖神器
12.2美团外卖:外卖品牌领跑者
12.3百度外卖:优惠多多贴心服务
12.4零号线外卖:专注白领市场
12.5到家美食会:品质外卖送到家
12.6楼下100:提供精致外卖服务
12.7生活半径:打造本地生活服务
第13章(案例)食材新鲜:供应链的完善
13.1青年菜君:半成品净菜
13.2鲜供社:一站式采购平台
13.3天平派:餐饮交易平台
13.4暖食:健康的饮食搭配
13.5优配良品:生鲜链供应
13.6蔬东坡:提供美味蔬菜
13.7饭店联盟:供应餐饮原材料
13.8菜筐子网:生鲜采购平台
第14章(案例)私人定制:大厨上门的创新
14.1爱大厨:足不出户享受美味
14.2好厨师:私人厨师轻松到家
14.3烧饭饭:请个烧客上门烧饭
14.4上你家:手指一点美食到家
14.5欧铂私厨:专业厨师上门服务