营销调研精要(第4版)

营销调研精要(第4版)

作者: 威廉·G.齐克芒德(William G.Zikmund)

ISBN: 9787302241089

EBID:198057

出版时间: 2010-12-01 出版社: 清华大学出版社

《营销调研精要(第4版)》的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性。作者从探讨营销调研的范围入手,提供了问题确定及整个营销调研过程的概要;接下来是对全球信息系统和互联网的讨论,包括数据收集的许多最新的信息技术和方法;接着.对探索性调研及二手数据的收集的需要进行了解释:然后讨论了原始数据收集的调研设计、调查、观察调研以及实验;接下来是对于测量和问卷的实用性解释,并检验了抽样设计和样本容量;最后,解释了基本数据分析,并说明了高级数据分析的概念性概要。
《营销调研精要(第4版)》适用于市场营销专业师生、MBA学生及企业高级管理人员作为教材或参考读物。《营销调研精要(第4版)》是工商管理优秀教材译丛·营销学系列。
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