[美] 克劳德•霍普金斯

【美】克劳德•霍普金斯(Claude·C.Hopkins)
美国广告史上著名的文案撰稿人,因其对广告学的卓越贡献而被誉为“现代广告之父”。他撰写的广告文案,使很多产品闻名于世,他发明了新产品强行铺货的方法,发明了免费试用品,发明了用兑换券散发样品,发明了广告文案调查等。他的广告针对平民消费者,注重实效,注意区分广告和文学的区别,是他使广告成为一门科学,摆脱了广告的盲目性,使之成为促进经济发展的一种重要手段。他的思想对大卫·奥格威等广告人产生了重要的影响,大卫·奥格威将《文案圣经》列为奥美公司员工本必读7本书之首。