一切都与广告有关

一切都与广告有关

作者: [美] 乔什•韦尔特曼

ISBN: 9787508674070

出版时间: 2017-07-01

出版社: 中信出版社

广告就是要通过文字、画面、故事和音乐促使在某时某处发生某事。
在基于服务和社交媒体的现代信息经济中,这份工作就叫生活,每个人都要生活。
不管是何种媒介、信息、产品、服务或理想结果,不论是大规模的购买还是随手一按“分享”键,说服力都是通用的“语言”。
乔什•韦尔特曼做了25年的创意总监,而且是《广告狂人》的联合制片人及广告顾问,他把剧中唐•德雷珀这一角色成功打造成一个广告天才。现在他把所知道的一切关于说服力艺术的知识精练成一本结合原理、策略、法则和见解的书,而这本书就是《一切都与广告有关》 ,本书是专为瞬息万变的信息经济打造的。
发现广告背后的神秘目的并了解其出乎意料的广泛适用范围。了解每个消费者脑中的四个基本问题以及四种说服方式,从而能在对的时间发出对的信息。懂得线上线下的差异,包括如何使网络广告更加引人入胜。澄清对“万物皆品牌”这个概念的误解,了解相关的内容、方法和原理。学会如何面对需要生成“伟大的创意”的压力——以及为何你往往并不需要“伟大的创意”。
书中包含四大部分,其中不乏真实案例和作者身为业内人士的经验之谈。本书向我们展示了如何在创意与可操作的交点中徜徉,并在自由与约束间大放异彩。

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