网络营销与策划

网络营销与策划

作者: 刘芸

ISBN: 9787302231417 出版时间: 2010-08-01

出版社: 清华大学出版社

刘芸 0 0 0

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《网络营销与策划》为电子商务专业的专业核心课程教材,被列为2010年厦门理工学院教材建设基金资助项目。《网络营销与策划》通过建立“战略+技能+实战”三位一体的知识体系,将网络营销战略规划与方案策划、网络营销基本工具的技能训练,以及基于网络创业计划书或网络营销策划书的实战演练进行了有机结合,突出实践环节,重在培养学生系统策划网络营销项目的能力。奉书主要内容包括网络营销战略分析模型,拟订网络营销计划的具体步骤,网络营销目标市场定位战略,网络营销网站建设与策划;网络消费者行为分析,网络营销调研理论与实践,网络营销的产品、定价、分销和整合沟通策略,网络广告以及网络营销管理与评价等。《网络营销与策划》还设计包含病毒性营销、博客营销、论坛营销等一系列网络营销技能训练的实验指导书、学生网络营销策划书范例供广大师生参考。
《网络营销与策划》可以作为高等院校电子商务、市场营销、物流管理等众多工商管理类、商务策划类专业学生的教材,也可作为电子商务专业和从事网络营销、商务策划工作人员的参考用书。《网络营销与策划》的先进性与基础性相统一:注重用先进科学的观点和行业规范策划、组织教材,突出重点和难点,精选基础、核心的内容。
教材建设与教学改革相统一:跟踪学科最新发展动态,考虑专业内容的更新.关注并体现教改的内容变化。
综合性与针对性相统一:不仅讲解知识,还针对专业领域应用的迫切需要,提供了与理论相结合的应用实例。
案例导入教学:每章开头都有教学引导案例并提出问题,让学生带着问题去学习,便于教师授课并启发学生思考。
案例分析与阅读资料开阔视野:每章都有案例分析和阅读资料.把学生置于经营者的立场,注重培养学生的实际工作能力。

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