回归基本层面:中国营销问题的思考

回归基本层面:中国营销问题的思考

作者: 陈春花

ISBN: 9787111188452

出版时间: 2006-05-01

出版社: 机械工业出版社

陈春花 0 0 0
市场化以来,人们开始折服于营销的魅力,一时间营销成了万能的武器,似乎所有的产品只要运用营销战略,就可以脱颖而出。事实上,中国营销在许多方面一直存在着误区:渠道、顾客价值、厂商关系、服务价值、营销战略、营销经理人等等。
作者携10年的企业运作经验,又历经10年的观察与反思,明确地分析了战略、渠道、品牌、服务、营销团队、营销思想、价值链等问题:
战略需要务本;
渠道优于品牌,品牌是能力而非梦想;
竞争的基础是价值链,而价值链需共享;
业务员时代的终结意味着营销团队时代的开始;
服务必须增值,因为免费的服务会吓跑你的顾客。

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